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Mitarbeitersuche über Facebook: So erreichen Sie Ihre Zielgruppe!

Mag. Julia Richler Human Resources

Die Zeiten, in denen soziale Medien wie Facebook ausschließlich zur privaten Belustigung genutzt wurden, sind lange vorbei. Sie werden auch für Unternehmen immer interessanter – und das nicht nur, wenn es um die Neukundenakquise oder Kundenbindung geht. Denn Facebook und Co. haben gegenüber anderen Kanälen zur Mitarbeitersuche einen entscheidenden Vorteil: Ihre Zielgruppe ist bereits da. Während Karriereportale und Inserate nur dann gewälzt werden, wenn man bereits auf Jobsuche ist, erreicht man in den sozialen Medien auch die Menschen, die erst mit dem Gedanken an einen Jobwechsel spielen, und auch die, die einen kennen, der einen kennt, der eventuell zu der Stelle passen könnte.

Was brauche ich wirklich?

Bevor Sie sich nun überall Profile anlegen, sollten Sie ein paar Punkte bedenken:

Soziale Medien nehmen Zeit in Anspruch, insbesondere wenn man sie zur Mitarbeitersuche nutzen möchte. Mit einmal anmelden ist es hier nicht getan. Ganz im Gegenteil, aktiv zu bleiben ist das A und O: Profile sollten kontinuierlich gepflegt werden. Wer nicht die Zeit und nicht die Inhalte hat, um alle möglichen sozialen Medien zu bespielen, sollte zunächst mit Facebook beginnen und sich ganz hierauf konzentrieren.

Worauf kommt es an?

 Am Wichtigsten ist, dass Ihr Facebook-Profil lebendig aussieht. Wer nur einmal pro Jahr postet und keine Fans hat, wird sich schwertun – ganz im Gegensatz zu jemandem, der kontinuierlich interessante Inhalte veröffentlicht und darüber Fans gewinnt und begeistert. Während Kunden sich vor allem über Steuernews und Tipps freuen, sind für potenzielle Mitarbeiter andere Inhalte interessant: Beispielsweise Fotos der Kanzleiräumlichkeiten, des Teams und – vor allem – aus dem Arbeitsalltag. Sie haben als Team an einer Spendenaktion teilgenommen, waren auf Firmenausflug oder haben eine neue Ausstattung bekommen? Sehr schön – wieso posten Sie das nicht auf Facebook? Während Bewerber hieraus einen besonderen Mehrwert ziehen können, sind solche persönlichen Einblicke natürlich auch für Kunden interessant und wirken besonders sympathisch. Soziale Medien vermitteln wie kein anderes Medium eine persönliche Nähe – obwohl man sich oft gar nicht kennt. Das sollten Sie zu Ihrem Vorteil nutzen: Posten Sie Inhalte und interagieren Sie mit den Besuchern Ihrer Facebookseite. Haben Talente das Gefühl, Sie bereits zu kennen, steigt auch der Wunsch sich bei Ihnen (und keinem anderen) zu bewerben.

Zielgruppenspezifische Werbung: Ads machen es möglich

Ein weiterer enormer Pluspunkt von Facebook sind die Facebook-Ads, also die Facebook-Werbeanzeigen, die Usern beim Surfen auf Facebook angezeigt werden. Die entscheidenden Unterschiede zu anderen Werbemöglichkeiten lassen sich auf zwei große Vorteile runterbrechen: Geld und Genauigkeit.

Obwohl Facebook eine riesige Nutzerzahl hat (und genau deshalb die Chancen gut stehen, dass auch Ihre Zielgruppe hier unterwegs ist), kann man die Bewerbung über Facebook sehr spezifisch halten. Wer seine Zielgruppe kennt und weiß, wen er sich für die Stelle wünscht, kann hier besonders gut eingrenzen, wem die Werbung angezeigt werden soll – und das bei absolut planbarem Budget.

Anstatt also Inserate für Hunderte von Euros an eine riesige Menschengruppe zu streuen, kann man mit einem eigenen finanziellen Limit die Stellenanzeigen zielgruppengenau ausspielen lassen.

Facebook-Ads bieten zudem eine recht gute Transparenz: Man kann sich zwischendurch immer wieder anschauen, wie die Anzeige läuft, kann Optimierungen vornehmen, das Budget erhöhen und die Werbeanzeige auch jederzeit stoppen.

Ebenso kann man verschiedene Gestaltungsmöglichkeiten ausprobieren und schauen, ob bei der eigenen Zielgruppe Bilder, Texte oder Videos besser ankommen. Hier darf man sich ruhig etwas trauen, denn natürlich gilt auf Facebook: Wer auffällt, hat gewonnen.

Facebook-Gruppen für Kommunikative

Sie möchten noch mehr? Wer die Zeit hat und gerne mit potenziellen Bewerbern in einen persönlichen Kontakt treten möchte, dem bieten die Facebook-Gruppen hervorragende Möglichkeiten. Es gibt zu so ziemlich jeder Berufsgruppe und jeder Region spezielle Gruppen – auch solche, die sich gezielt mit der Mitarbeiter- und Jobsuche auseinandersetzen.

Wer hier Mitglied wird und zumindest regelmäßig mitliest, merkt schnell, was sich Bewerber von ihren potenziellen Arbeitgebern wünschen. Der Vorteil: Die Kommunikation über Facebook ist meist ungezwungener und daher auch ehrlicher.

Zudem hat man natürlich die Möglichkeit, sich selbst ins Getümmel zu wagen und mit zu diskutieren. So kann man sich selbst präsentieren und potenzielle Bewerber auf sich aufmerksam machen – aber vorsichtig: Zu werblich sollte es hierbei nicht werden! Das wirkt schnell unsympathisch und nicht authentisch. Besser: Bleiben Sie ganz Sie selbst. Haben Facebook-Nutzer das Gefühl, Sie persönlich kennenzulernen und keinen vorgegebenen Werbetext zu lesen, kann Sie das in der Mitarbeitersuche entscheidend nach vorne bringen.

Unsere Tipps zusammengefasst:

  • Facebook eignet sich für die Mitarbeitersuche besonders gut: Aktive Profile sind Pflicht!
  • Potenzielle Mitarbeiter freuen sich vor allem über persönliche Einblicke und Fotos vom Team.
  • Facebook-Ads bieten hervorragende Möglichkeiten zur zielgruppenspezifischen Werbung bei planbarem Budget – ausprobieren lohnt sich!
  • Ganz Kommunikative sollten Ihr Image in Facebook-Gruppen stärken. Je persönlicher, desto besser.

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